Publikácia pomáha porozumieť marketingu, ktorý vidí ako dynamickú disciplínu v dnešnom premenlivom prostredí, kde je dostatok najrôznejších produktov, ale „nedostatok“ zákazníkov. Snažia sa poznať a pochopiť marketing ako koncepciu, ktorá sa nebráni novým spôsobom myslenia inšpirovaným rýchlo sa vyvíjajúcimi trhmi. Neponúka preto len strohý teoretický výklad, ale predkladá podnety na zamyslenie a diskusiu. Publikácia je určená študentom odboru, ale aj manažérom, ktorí už danú profesiu vykonávajú, a podnikovým pracovníkom majúcim k praxi strategického marketingového riadenia blízko.