Publikácia predstavuje 600 baťovských hesiel. Baťovské heslá sú typickým znakom firmy Baťa do roku 1945 a tiež prejavom filozofie zakladateľa firmy Tomáša Baťu. Tomáš Baťa mal rád jednoznačné a stručné informácie, ktoré mali motivačný a povznášajúci charakter. Presne také boli baťovské heslá. Mala človeka motivovať a povzbudiť. Počas rokov ich vznikli desiatky, následne stovky. Baťovské heslá je možné rozdeliť do dvoch kategórií - motivačné a reklamné. Autorom motivačných hesiel je väčšinou Tomáš Baťa. On sám sa nikdy za ich autora nepovažoval, mnohé heslá vychádzajú z univerzálnych medziľudských právd a sú nadčasové. Z hesiel je zrejmé, že sa Tomáš Baťa inšpiroval svetovými podnikateľmi, spisovateľmi i vedcami. Heslá vznikli z myšlienok, ktoré Tomáš Baťa vyznával a často opakoval. Heslá väčšinou odrážali jeho úctu k obchodu, službe, zákazníkovi, času, aj podstatu vôle a odvahy. Stručnosť a výstižnosť hesiel začala firma čoskoro využívať aj v reklame a propagácii a vznikla kategória hesiel, ktorá propagovala výrobky a služby firmy Baťa. Nadčasovosť baťovských hesiel nás inšpiruje aj v súčasnosti, pretože aj súčasnosť si žiada osobné odhodlanie a odvahu každého z nás.