Mnoho miest na svete dnes vďaka zvýšenej fluktuácii osôb a rozvoju telekomunikácie prechádza zásadnými premenami, ktoré výrazne diverzifikujú tieto lokality čo do prítomnosti rôznych jazykov a kultúr. Kniha Jana Blommaerta, jedného z najinšpiratívnejších sociolingvistov súčasnosti, prezentuje teóriu sociolingvistiky globalizácie v nápaditom prepojení s konceptmi sémiotiky, analýzy diskurzu, migračných štúdií a etnografia. Najmä etnografia, charakteristická snahou adekvátne postihnúť sociálnu a kultúrnu komplexitu skúmaných lokalít v ich historickej hĺbke, nie je pre výskum jazyka a komunikácie u nás zatiaľ príliš rozvinutá. To isté platí o využití poznatkov o nápisoch a znakoch vo fyzickom priestore alebo jazykovej krajine na identifikáciu spoločenských a kultúrnych zmien. Etnografický prístup k jazykovej krajine, názorne aplikovaný v analýze jednej antverpskej štvrti, zaujme aj tých, ktorí premýšľajú o aktuálnych premenách mestského verejného priestoru. Vzhľadom na svoju interdisciplinaritu kniha osloví bádateľov a bádateľov z oblasti lingvistiky, etnológie, antropológie, sémiotiky, sociológie, sociálnej geografia i urbanistických štúdií.