Fotografie, ktoré neustále kupujeme a zdieľame, utvárajú naše sociálne väzby, reflektujú a premieňajú spoločenské hierarchie aj to, kým sme, ako sami seba vnímame, po čom túžime a na čo chceme spomínať. Nathan Jurgenson sa cez analýzu fenoménu selfie alebo obľubu vintage filtrov a fungovanie sociálnych médií ako novodobých archívov dostáva k tomu, čo možno nazvať nevedomými hábitmi užívateľov kyberpriestoru: tie uspokojujú potrebu sledovanej, ale predovšetkým kontrolovanej sebaprezentácie, hoci stále majú formát túžby po zachytení toho najkrajšie .